새해 할인 "정가 30만 원 → 15만 원", 그 정가 진짜 받아 본 가격인가요?

1월 등록 시즌 전단과 SNS에는 “정가 30만 원 → 15만 원, 50% 할인” 같은 문구가 넘쳐요. 할인율이 클수록 눈에 띄니까요. 그런데 그 정가로 실제로 판 적이 없다면, 그 문구는 광고 규제 대상이 될 수 있어요.

이 글은 할인 광고의 “원래 가격”을 어떻게 정해야 하는지, 어기면 어떤 제재가 있는지 정리했어요.

“원래 가격”은 실제로 받은 가격이에요

공정위는 할인 광고에서 종전 거래가격을 비교 가격으로 쓸 때, 대략 지난 20일 동안의 가장 낮은 판매가를 쓰도록 하고 있어요 (정책브리핑, 2025.10.21).

비교 가격으로 쓸 수 있는 건 종전 거래가격, 제조사 권장가격, 시중가격, 경쟁 업체 가격이에요 (정책브리핑). 헬스장 회원권은 대부분 우리 센터가 지난 20일 동안 실제로 받은 가장 낮은 가격이 기준이 돼요.

공정위는 최근 3년 동안 온라인 할인율 거짓·과장 광고를 8건 직권조사했다고 밝혔어요 (정책브리핑). 2026년에는 명절 행사 기간에 정가를 올려 할인율을 키운 상품이 800개 중 102개(12.8%) 확인되기도 했어요 (뉴스핌, 2026.05.19).

어기면 과징금이나 형사 처벌이에요

부당한 표시·광고에는 이런 제재가 있어요 (찾기쉬운 생활법령정보).

1. 시정명령: 광고 중지, 시정명령을 받은 사실 공표, 정정광고
2. 과징금: 관련 매출액의 100분의 2 이내, 매출액을 정하기 어려우면 5억 원 이내
3. 형사 처벌: 2년 이하 징역 또는 1억 5천만 원 이하 벌금

종전 가격을 보는 기간 (그중 가장 낮은 가격)

약 20일

과징금 상한 (관련 매출액 기준)

100분의 2

벌금 상한 (또는 2년 이하 징역)

1억 5천만 원

출처: 정책브리핑 (2025.10.21), 찾기쉬운 생활법령정보 (2026.8.15. 기준)

이런 방식은 피해야 해요

예시 계산: 더크 예시 센터가 11월까지 월 회원권을 12만 원에 팔다가, 12월에 잠깐 20만 원으로 올리고, 1월에 “정가 20만 원 → 12만 원, 40% 할인”이라고 광고한다고 가정해요(예시로 정한 숫자예요).

• 광고에 쓴 할인율 (20만 원 → 12만 원)40%
• 11월까지 받던 가격 기준 할인율 (12만 원 → 12만 원)할인 없음

예시 계산11월까지 월 12만 원, 12월에 잠깐 20만 원으로 올렸다고 가정했어요. 회원 입장에서는 원래 내던 가격 그대로예요.

회원 입장에서는 할인을 받은 게 아니라 원래 가격을 낸 거예요. 이런 방식은 쓰지 않는 게 안전해요.

안전하게 쓰는 법

가장 쉬운 방법은 실제로 받을 가격만 크게 쓰는 것이에요. “1월 등록 시 월 12만 원”처럼요. 할인율을 꼭 쓰고 싶다면 지난 20일 동안 실제로 받은 가장 낮은 가격과 비교하세요.

1. 1

   지난 가격 확인

   지난 20일 동안 그 상품을 실제로 받은 가격을 모아요

2. 2

   가장 낮은 가격 찾기

   그중 가장 낮은 가격을 비교 가격으로 정해요

3. 3

   할인율 다시 계산

   비교 가격과 행사 가격으로 할인율을 다시 계산해요

4. 4

   문구 고르기

   할인율이 작으면 실제 받을 가격만 크게 써요

5. 5

   가격 표시 맞추기

   카운터 가격표와 광고 가격이 같은지 확인해요

가격표를 붙여야 하는 의무는 헬스장 가격 표시 과태료 글을 같이 보세요.

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센터 만들기는 무료예요. 엑셀 명단을 CSV로 저장해 올리면 오늘부터 출석과 남은 횟수를 볼 수 있어요.

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더크에서는 어떻게 하나요?

더크 결제 내역에서 상품명으로 검색하고 기간을 지난 20일로 맞추면, 그 상품을 실제로 얼마에 받았는지 한 번에 볼 수 있어요. 할인 광고를 올리기 전에 비교 가격을 이 숫자로 정하세요.